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昨天看了《007大戰(zhàn)皇家賭場》,失望極了。
之所以失望,并不是因為新的007不帥;并不是因為這次007沒有拿出什么眩目的新武器;并不是因為這次007的座駕不夠酷;并不是因為邦女郎沒有以前的漂亮;并不是因為…….,這些都是細枝末節(jié),真正讓我失望的是:007已經(jīng)“死”了――這個007已經(jīng)不是以前那個007了。
以前的007,帥也還罷了,更要命的是酷。
他可以一口氣殺死一群敵人,自己的西裝都不帶臟的;他可以把敵方陣營中的美女一夜之后變成自己的忠誠粉絲;他可以到處留情,又處處得意……
現(xiàn)在這個呢,居然被敵人扒光了衣服猛打,居然為了一個女人提出辭
職…… 我不知道編劇、導演為什么要做這樣的改變?
也許是他們認為以前的007形象太老套了,已經(jīng)不足以吸引觀眾了,需要改變了。但是做出這個決定的人,也許沒有想到:能留住觀眾的,正是那個不食人間煙火的007,這就是“他”――和影片――的獨特定位。007,和其他間諜片、動作片主角不同的地方就在這兒。一旦這個定位缺失了,觀眾就沒有盼著花錢看007的必要了。
舉個例子,新007的肌肉很發(fā)達,可是比施瓦辛格不如吧?再比如,論賭計,比發(fā)哥、星爺差遠了吧?
當然,也有觀眾認為這個007和以前的相比,更人性了、更真實了?墒,我們看007,本來就不是奔著真實去的,其他同題材電影里,比他更真實的間諜形象多了去了。
總之,從各個角度看,這個新007都難以找出自己的獨特定位。
定位,并不只是企業(yè)市場部的事。小到一家餐館,大到國外總統(tǒng)競選,定位隨處可見。如果一個個人或者企業(yè)定位獨特,就很容易被記;反之,如果各方面都不錯,但是每個方面都不是最獨特的,就很容易被淹沒。
舉個例子講,如果我們要去吃批薩,我們首先想到的是必勝客;如果我們要吃包子,我們知道狗不理(曾經(jīng))是首選;如果我們要吃烤鴨,當然全聚德(不考慮消費能力的情況下)…..
從康納利到布魯司南,前輩007們那種天馬行空的形象,成了每個男孩的夢想,就如同韋小寶也是每個男孩的夢想一樣J,所以我們才去花錢去電影院園這個夢。女孩嘛,沒有做過市場調(diào)查,我猜:也許女孩知道不能嫁給007,但是有這樣一個情人--或者是夢中情人――總是一件愉快的事吧,于是也去看。
可是,今天,這個獨特定位被一個為了女孩而辭職的新007給打破了。007電影,區(qū)隔于其他間諜片的獨特性消失了,也就無法從相似體裁的影片中脫潁而出,“007”――這個電影界的獨特品牌被觀眾冷淡、遺忘的日子也就不遠了。也許,制作方同樣怕觀眾接受不了,所以,《007大戰(zhàn)皇家賭場》的故事被特意設(shè)計成007的“第一個”任務,如同007前傳的感覺。但是,觀眾――消費者――是感性的,一旦007的定位被破壞了,不是一個“前傳”就能夠挽回的。
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